意榛滋：费列罗布局中国市场，触达年轻消费者

元描述： 费列罗旗下品牌Nutella正式登陆中国，推出全新中文名“意榛滋”，并发布全系列产品。费列罗中国区总经理张甦毅谈及品牌本土化战略，包括定制化产品、触达年轻消费者、开拓场景化需求，以及对中国市场的投资计划。

吸引人的段落： 费列罗，这个来自欧洲的巧克力帝国，终于将旗下明星产品Nutella带到了中国！更名为“意榛滋”的Nutella不仅带来了全系列产品，更带来了费列罗对中国市场的野心。作为全球知名的巧克力品牌，费列罗如何在中国这个竞争激烈的市场站稳脚跟？他们又将如何俘获年轻消费者的芳心？让我们一起走进费列罗，探秘其背后的战略布局和未来发展方向。

意榛滋入华：本土化战略是关键

意榛滋，这个全新的中文名，不仅朗朗上口，更传递出品牌对中国市场的重视。为了更好地迎合中国市场，费列罗在产品、营销和渠道上进行了全面升级，展现出其本土化战略的决心。

从产品到营销：适应中国消费者的口味和需求

张甦毅，费列罗中国区总经理，在采访中强调了中国市场与欧美市场的差异性。他指出，中国消费者对黑巧克力有一定的需求，因此费列罗将进一步推广黑巧系列产品。此外，为了满足中国消费者对包装尺寸和用量的偏好，他们对“意榛滋”醇脆棒进行了调整，并根据消费者反馈，优化了榛果可可酱和饼干的比例。

除了产品本身的调整，费列罗在营销策略上也进行了创新。他们积极利用联名合作的方式，与其他品牌联手，触达更多消费者。张甦毅表示，未来费列罗将更加积极地尝试联名合作，并根据目标受众的特点，选择合适的合作方式。

渠道策略：拥抱新兴渠道，触达年轻消费者

费列罗充分认识到年轻消费者在当下消费市场中的重要地位。为了更好地触达年轻群体，他们将目光投向年轻消费者所青睐的渠道，如便利店、零食量贩、新兴电商以及餐饮渠道。此外，他们还将借助年轻人喜爱的媒体平台，进行宣传推广。

费列罗深知，与年轻消费者沟通需要用他们能够接受的方式。他们将通过与餐饮渠道合作，利用年轻人喜爱的热点话题，进行互动营销，从而赢得年轻消费者的青睐。

持续投资，拓展新产品和新领域

费列罗对中国市场充满信心。除了不断推出适合中国消费者的新品类和新产品，他们还将进一步增加对中国市场的投入。杭州工厂作为费列罗在中国的重要生产基地，不仅满足国内市场需求，还将产品出口到20多个国家。未来，费列罗将继续加大对杭州工厂的投资，以满足不断增长的市场需求。

拓展新领域，布局糖果和冰淇淋

目前，费列罗的业务主要集中在巧克力品类。未来，他们将继续拓展新的产品领域，包括糖果和冰淇淋。通过不断丰富产品线，打造更完整的品牌矩阵，以满足更广泛的消费需求。

场景化营销，开拓新场景，满足多元需求

费列罗意识到，传统的节日礼赠场景已经无法满足消费者日益多元化的需求。他们将目光投向更年轻化的节日场景，例如情人节、朋友生日等。在这些场景下，他们将推出一些特别的活动，例如与美团合作，将巧克力与鲜花组合在一起，满足消费者在特定场景下的需求。

自用场景：满足年轻人的日常需求

费列罗还将重点开拓自用场景。他们认为，未来年轻人会越来越注重日常消费体验。为了满足年轻人的自用需求，他们与咖啡连锁品牌Costa合作，推广下午茶场景。

应对市场挑战，保持品牌价值

在消费者越来越追求性价比的时代，费列罗并没有选择一味降价。他们认为，消费者追求的并非更低的价格，而是更有附加值的产品。因此，费列罗将继续专注于提供高品质的产品，并通过创新包装和个性化服务，提升产品的附加值，以满足消费者对产品价值的追求。

情绪价值：传递温暖和祝福

费列罗深刻理解消费者对情绪价值的需求。他们在产品包装上融入情感元素，例如“第一桶金”包装，传递祝福和美好祝愿。此外，他们还提供个性化定制服务，让消费者在送礼物时，能够表达独特的情感。

总结

费列罗通过本土化战略，不断适应中国市场的变化，并抓住年轻消费群体的消费趋势。他们将不断创新产品，拓展新领域，并积极拥抱新兴渠道，以满足中国市场不断变化的需求。未来，费列罗将继续在中国市场深耕细作，为消费者带来更多惊喜。

常见问题解答

Q1：费列罗为何选择在中国市场推出全系列产品？

A1: 中国市场拥有巨大的消费潜力，而且巧克力品类的渗透率相对较低，因此费列罗看好中国市场的发展前景，并决定将全系列产品引入中国。

Q2：费列罗如何应对中国消费者日益增长的性价比需求？

A2: 费列罗认为，消费者追求的并非更低的价格，而是更有附加值的产品。因此，他们将继续专注于提供高品质的产品，并通过创新包装和个性化服务，提升产品的附加值。

Q3：费列罗如何触达年轻消费者？

A3: 费列罗将积极利用年轻人喜爱的渠道，例如便利店、零食量贩、新兴电商以及餐饮渠道，进行产品推广。此外，他们还将借助年轻人喜爱的媒体平台，进行宣传营销。

Q4：费列罗未来在中国市场的发展方向是什么？

A4: 费列罗将继续拓展新的产品领域，例如糖果和冰淇淋。此外，他们将进一步加大对中国市场的投入，并继续深耕细作，以满足中国市场不断变化的需求。

Q5：费列罗如何看待联名合作？

A5: 费列罗对联名合作持开放态度，认为这是一种能够触达更多消费者的有效方式。他们将选择与品牌特性和目标受众相匹配的合作伙伴，进行联名合作。

Q6：费列罗如何开拓场景化需求？

A6: 费列罗将目光投向更年轻化的节日场景，例如情人节、朋友生日等，并推出一些特别的活动，以满足消费者在特定场景下的需求。此外，他们还将重点开拓自用场景，以满足年轻人的日常需求。